Прескачането на Netflix в професионалната борба сигнализира за повратна точка за спортните медии

Ако Netflix беше воин от професионална битка, щеше да играе ролята на пета.

Доминиращият видео стриймър разгласи във вторник, че беше обезпечил правата за лъчение на водещата стратегия на WWE, Raw. Той ще заплати механически нокаут, майката на WWE, $5 милиарда за десетилетие. Сделката с Netflix на процедура ще направи стриймъра целева страница за друго наличие на WWE. Цената е внезапно нарастване спрямо настоящата договорка на Raw с мрежата на Comcast в Съединени американски щати.

По-важното е, че това бележи навлизането на Netflix в скъпите стратегии онлайн, област, която от дълго време избягваше. Новините и спортът бяха единственото наличие, което поддържаше обичайна „ линейна “ телевизия като бизнес модел. От 100-те най-високо оценени стратегии в Съединени американски щати мачовете от Националната футболна лига съставляват 90 % да вземем за пример.

WWE на Vince McMahon ще получи парите си. Но въпросът е дали аудиторията на Raw ще мигрира изцяло към платена платформа, която таксува най-малко $7 на месец. В края на краищата, макар че рязането на кабели отряза аудиторията на платената телевизия, към момента има към 50 милиона семейства, които заплащат за кабелна или сателитна телевизия.

Отдавна се чака повратна точка, когато стриймингът на процедура ще убие обичайното ползване. Netflix се обзалага, че този миг е настъпил.

Netflix подписа договорката Raw от позиция на относителна мощ. Акциите му са много под най-високите цени за всички времена, достигнати през 2021 година, само че се покачиха повече от два пъти по отношение на дъното. Ръстът на клиентите се завърна, защото беше отстранен шерването на пароли. Неговият действен марж в този момент е 20 % на фона на новото равнище на стойност, което включва реклама.

В взаимозависимост от годината Netflix харчи към 15 милиарда $ за придобиване на стратегии. Той заобикаля спортове онлайн както заради високата цена, по този начин и заради техническите и културни провокации при комбинирането на стрийминг и спорт. Буферирането може да съсипе преживяването на зрителя; стриймингът към момента се счита най-вече за услуга по поръчка, а не по спогодба.

Табуто избледнява бързо. NFL пусна неотдавнашен мач от плейофите в услугата Peacock на NBC, която коства $6 на месец. Феновете възроптаха, само че повече от 20 милиона гледаха мача, огромен брой, въпреки и по-малък от чисто линейно предаване. Amazon Prime също влага в правата за Мейджър Лийг Бейзбол.

Акциите в TKO скочиха с 15 % във вторник, което допуска нарастване на пазарната стойност от $2 милиарда Националната баскетболна асоциация е идната огромна спортна лига, която желае да подпише нов медиен контракт. Лигата на обръчите ще би трябвало да измисли вярната композиция от линейно и стрийминг, с цел да задържи феновете на борда. Но договорката с WWE допуска, че НБА може да бъде настроена за огромна победа.

Lex е водещата ежедневна капиталова колона на FT. Ако сте клиент и желаете да получавате вести, когато се разгласяват публикации на Lex, просто щракнете върху бутона „ Добавяне към myFT “, който се демонстрира в горната част на тази страница над заглавието